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小狗电器上市申请受行业瞩目家用电器与电商模式融合加速
时间:2018-09-25 02:01:31  来源:本站  作者:

  在网络发达的当今社会,电商平台的发展如雨后春笋般涌现,成为一种新的时代潮流。在国家产业政策的大力鼓励和资本支持力度不断增强,信息化水平及...

  在网络发达的当今社会,电商平台的发展如雨后春笋般涌现,成为一种新的时代潮流。在国家产业政策的大力鼓励和资本支持力度不断增强,信息化水平及配套物流基础设施不断发展,家用电器与电商模式的融合不断深入。前不就,清洁家电品牌小狗电器上市申请更是引起了行业热议,大家都对小狗电器的发展模式产生了浓厚兴趣。

  从发展历程来看,根据《中国家电电商市场专题研究报告2015》,我国家电电商行业的发展历经2005年-2009年的探索期、2009年-2012年的启动期,目前正处于发展、成熟期。在这个过程中,消费者对电商模式逐渐认可并培养出新的在线消费习惯,一些具有代表性的家电电商企业也迅速崛起。以飞科、莱克、小狗电器为代表的清洁家电品牌,凭借高性价比和良好的口碑效应,在激烈的行业竞争中纷纷脱颖而出。难怪此次小狗电器上市申请受到业内如此热烈关注。

  行业报告显示,目前国内吸尘器市场主要由以戴森、飞利浦为代表的国际品牌,和以小狗、美的、莱克、德尔玛为代表的本土品牌占据。除此之外,还有众多中小吸尘器厂家。由于每家厂商的主要销售渠道和产品结构有所区别,吸尘器线上市场和线下的竞争格局略有不同,网络电商等平台已经成为吸尘器销售的主要渠道。

  根据中怡康数据,2016年线上市场中戴森、小狗电器、飞利浦分别以26.65%、14.30%、12.68%位居零售额份额的前三位;同时,德尔玛、小狗电器、美的分别以12.17%、12.04%、11.67%位居零售量份额的前三位。其中,专注互联网营销的小狗电器,主要通过B2C、B2B2C模式,在线销售吸尘器、除螨器、扫地机器人等清洁家电产品,其销售模式及业绩得到了各电商平台的认可。2012年以来,该公司连续多年在阿里平台上取得国内吸尘器品类销售冠军;多次获得京东年度明星店铺及最佳贡献奖。

  互联网商务以科技为前提,以用户体验为导向。资料显示,小狗电器自成立之初就坚持互联网思维、卓越产品质量以及服务的不断完善,打造互联网科技电器公司。该公司一方面采用国际品牌普遍采用的外包生产方式,将制造流程外包给战略合作伙伴并建立严格的产品检验管控体系,以提高运营效率、控制费用成本、分散市场风险;另一方面,小狗电器通过阿里、京东等电商平台向终端客户直接销售的方式,使产品一站式抵达消费者。相对传统的线下渠道需要经过批发商、经销商、零售商等多个环节的销售模式而言,小狗电器获得了更高的毛利空间。

  财报显示,2014-2017年度,小狗电器分别实现营业总收入1.28亿元、2.34亿元、5.16亿元和6.96亿元,公司的综合毛利率分别为50.73%、48.67%、51.40%和46.41%,在良好的产品口碑和创新型的商业模式下,公司的毛利率一直保持着较高水平。

  值得一提的是,在注重企业运营效率的同时,小狗电器亦不断专注于产品品质和服务质量的提升。为提升公司产品质量及客户体验,小狗电器于2014年率先开创了行业领先的小家电售后服务维修模式,即“中央维修售后服务模式”。在该模式下,公司产品在保修期内出现问题,不论何种原因,只要无法正常使用,公司将免费维修。也正因如此,小狗吸尘器的返修率低至1%,远低于行业平均返修率,其产品的售后维修满意度也远高于行业平均水平。

  证监会资料显示,小狗电器日前正在申请A股上市,拟借力资本加大产品研发和营销体系优化及企业信息化建设,进一步巩固行业地位。根据工信部赛迪研究院发布的《2017年家电网购分析报告》,2017年我国B2C家电网购市场规模已达到4906亿元,同比增长27.6%。家电业网购渗透率已达26.5%,再次创历史新高。其中,京东、天猫、苏宁易购三巨头占据了绝大部分市场,在互联网家电服务进入成熟期,相关配套物流、安装等服务也不断完善。由此可见,以电商平台为发展根基的小狗电器,还将迎来进一步的行业高增长红利。

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